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Valor Genuino...La Trayectoria de John Deere

Por más de 160 años el venado de John Deere ha sido uno de los símbolos corporativos más reconocidos
del mundo. Este símbolo se usó por primera vez en 1876 y desde entonces solo se ha modificado en
siete ocasiones. Ahora los tiempos exigen la necesidad de mostrar una imagen acorde a un nuevo
milenio, reflejando los valores fundamentales que siempre han caracterizado a la compañía:
Calidad, Innovación, Integridad y Compromiso.

		1876 / Origen. La primera imagen de Jonh Deere (1876), muestra a un venado saltando sobre un tronco, y la frase "John Deere" aparece en la parte superior del venado, mientras que las palabras "Moline, III" se muestran en la parte inferior. Es interesante observar que en la marca original se representa a un venado que es muy común en África y solo en versiones posteriores se utilizó a un venado que es nativo de América del Norte.			1950 / Innovación. El siguiente cambio oficial de la imagen vino en 1950 y representaba un cambio en muchos aspectos. Primero, la cornamenta del venado iba hacia el frente y el rabo apuntaba hacia arriba para aparentar más el venado blanco, ya no saltaba sobre un tronco y la frase "John Deere" ya no aparecía con tanto espacio entre cada palabra. Además se estableció un nuevo slogan: "Equipo agrícola de calidad". Este cambio fue debido a una diversificación a través del mundo.
		1912 / Definición. El venado seguía mostrándose saltando sobre un tronco con la frase "John Deere" en la parte superior, mientras que en la parte inferior seguían apareciendo las palabras "Moline, III". Sin embargo hubo una mayor definición y detalles en el venado. Ahora John Deere adoptaba como slogan la frase: "Una marca de calidad se hace famosa por buenos implementos", y se incluía extendida en la parte inferior.			1956 / Temple. La marca de 1956 se empezó a usar y fue registrada hasta 1962. Representaba el llamado para un diseño más simple. El slogan "Equipo agrícola de calidad". desapareció. En el contorno de la imagen, se utilizó una curvatura en cada uno de los lados de la elipse. La frase "John Deere" fue puesta debajo del venado saltando y se utilizó un estilo de letra más moderna. El venado se mantuvo relativamente sin cambios con las patas más extendidas y la cornamenta más hacia adelante.
		1936 / Fuerza. El venado se convirtió en una silueta sólida, removiendo todos los detalles de sus antecesores. Estos cambios proveían al venado de una imagen reconocible y más fuerte. Un borde angular único fue añadido alrededor del venado saltando.			1968 / Modernidad. En 1968 se adoptó un estilo contemporáneo. La nueva imagen tenía que mantenerse, tenía que estar a la altaura de todas las divisiones de la companía, preveía una mayor reproducción, debajo de un gran rango de usos. El diseño era moderno y mostraba una silueta derecha con dos patas en vez de cuatro y una cornamenta de cuatro puntas. El ancho del borde de la elipse se hizo más delgado y el tamaño del venado dentro de la elipse creció.
		1937 / Diversidad. Un año después, en 1937, otra imagen fue introducida haciendo una solución más simple. Deere & Company fue más diversa que nunca. Había más productos y más lugares para usar la marca, por lo que necesitab a actualizarse. La tipografía y el venado permanecieron sin cambios, pero el slogan y el borde desaparecieron.			2000 / Retos. El nuevo logotipo nos proyecta a un venado saltando de manera desafiante y hacia arriba, este movimiento significa un gran compromiso hacia le nuevo milenio para aprovechar la amplia visión de oportunidades que existen en el horizonte.

Así, John Deere evoluciona para enfatizar su fuerza y agilidad global, pero al mismo tiempo conserva
los valores que han mantenido a la empresa siempre en liderazgo del mercado, con esto, y con todo el
pasado histórico que representa, cada vez que alguien trabaja con un John Deere, puede estar seguro
de que...“Nada trabaja como un John Deere”.

Revista El Surco , Abril 2001, Pag. 16-17

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